اجرای کمپین محیطی فوردو با همکاری آگهسازان و با شعار «یک کشف خوشمزه»
فوردو، محصول جدید گروه سولیکو در بازار بستنی، کمپین ارتباطی خود را با تمرکز بر یک ایده ساده اما متفاوت آغاز کرده است: «یک کشف خوشمزه».
این کمپین که با همکاری آژانس تبلیغاتی آگهسازان طراحی و اجرا شده، در نخستین مرحله به رسانههای محیطی شهر آمده تا فوردو را نه صرفاً بهعنوان یک محصول جدید، بلکه بهعنوان تجربهای متفاوت در طعم و بافت به مخاطبان معرفی کند.
ایده «کشف» در این کمپین از یک چالش ارتباطی برای معرفی فوردو میآید. تمایز این محصول را نمیتوان صرفاً با چند ویژگی محصول یا یک جمله تبلیغاتی توضیح داد؛ بخش مهمی از تجربه فوردو در مواجهه مستقیم با طعم و بافت آن شکل میگیرد. به همین دلیل، کمپین بهجای توضیح دادن این تفاوت، روی برانگیختن حس کنجکاوی و دعوت مخاطب به کشف آن تمرکز کرده است.
در اجرای محیطی، سازههای تبلیغاتی در مسیرهای پرتردد شهری قرار گرفتهاند و با استفاده از پیام اصلی کمپین، مخاطب را با این سؤال مواجه میکنند که این «کشف خوشمزه» چیست.
در ادامه این کمپین، ویدئوهای تبلیغاتی فوردو نیز اکران خواهد شد و سبد محصولات این برند را در کنار پیام اصلی کمپین معرفی خواهد کرد.
فوردو با این کمپین تلاش میکند جایگاه خود را در بازار بستنی از مسیر یک تجربه متفاوت تعریف کند؛ تجربهای که قرار نیست فقط دربارهاش گفته شود، بلکه باید چشیده شود و کشف شود.
