اَوه چطور یک شعار قدیمی را به یک روایت تازه تبدیل کرد؟
چطور «آوای زندگی» به «لمس زندگی» رسید؟
اَوه در کمپین جدید خود با عنوان «لمس زندگی»، سراغ یکی از آشناترین مفاهیم هویت برندش رفته؛ «زندگی». اما اینبار، بهجای «آوا»، این «لمس» است که روایت کمپین را پیش میبرد؛ مفهومی که مستقیما به دستها، پوست و تجربه استفاده از مایع دستشویی ارتباط پیدا میکند.
«لمس زندگی» در بخش بصری نیز بر سه عنصر شکل گرفته است: رنگ، دستها و هنر. رنگهای پاستلی مایع دستشوییهای اوه، در کنار تصویر دستها قرار گرفتهاند و ایده بصری کمپین با الهام از دنیای نقاشی و بهطور مشخص دستهای اثر «آفرینش آدم» میکلآنژ شکل گرفته است. ترکیب این عناصر، جهان بصری کمپین را ساخته؛ روایتی که قرار است تجربه استفاده از محصول را به یک تجربه دیداری پیوند بزند.
کمپین اوه ابتدا با اکران بیلبوردهای محیطی در سطح شهر آغاز شد، اما روایت «لمس زندگی» به فضای تبلیغات محیطی محدود نماند.
ماشین «لمس زندگی» با آرتورک کمپین نیز در سطح شهر حضور پیدا کرد تا این هویت بصری در فضای واقعی شهر دیده شود.به این ترتیب، مخاطب فقط با یک پیام تبلیغاتی روبهرو نیست، خود کمپین بخشی از تجربه حضور اَوه در شهر شده است.
مسیر این کمپین از یک تغییر ساده اما معنادار شکل گرفته است:
«آوای زندگی» : هویت آشنای اَوه و «لمس زندگی»، روایت تازهای از زندگی، اینبار با تمرکز بر دستها، رنگ، هنر و تجربه استفاده از محصول. اَوه در این کمپین تلاش کرده میان هویت قدیمی برند و یک روایت تازه برای دسته مایع دستشویی، ارتباطی مستقیم ایجاد کند.
«لمس زندگی» ایده قابلفهمی دارد و اتصال «آوای زندگی» به دست و محصول، منطقی به نظر میرسد. اما استفاده از ارجاعی مثل «آفرینش آدم» این سوال را هم ایجاد میکند که آیا این تصویرسازی به اندازه کافی به خود محصول و مزیت آن وصل شده یا فقط یک اجرای چشمگیر بصری است.
